Nuevamente, Beefeater Argentina lanza su campaña de comunicación global “The Spirit of London”. Al igual que el año pasado, cuatro son los pilares de comunicación en los que se centra: el origen londinense de la marca, sus credenciales de calidad (el gin más premiado del mundo), el perfect serve del Beefeater Gin Tonic y el Beefeater Pink Tonic.
La campaña consta de un mix de medios que combinó estratégicamente comunicación digital y tradicional. En cuando a los medios digitales, el foco está puesto en Instagram, Facebook, YouTube y Spotify. Los contenidos utilizados para transmitir los mensajes de campaña fueron tomados de Beefeater global y adaptados localmente, así como también se crearon otros nuevos materiales ad-hoc, activándose tanto desde las redes sociales de Beefeater como desde las del squad de celebrities e influencers de la marca, conformado por Emilia Attias, Brenda Gandini, Victorio D’Alessandro, Rochi Igarzabal, Mel Lezcano, Eddie Fitte, entre otros. Además, el ya existente spot de radio generado para la anterior campaña, que reunía el estilo y los mensajes de la marca llevando al frente la receta del Beefeater Gin Tonic en un rap, fue relanzado sumando dos nuevas versiones creadas por el productor y artista Nico Valdi. Estos tres tracks circulan ahora desde las redes sociales de Beefeater y desde la aplicación de Spotify.
La campaña cuenta con otros medios digitales especializados y algunos circuitos de vía pública, que aseguran la presencia de la marca en chupetes y pantallas estratégicamente ubicados y seleccionados en Provincia de Buenos Aires. A su vez, la mejor versión del trago icónico de Beefeater fue en paralelo reforzada bajo la comunicación de las coordenadas de “La Ruta del Gin” (iniciativa de la marca que se generó para darle un marco conceptual a todas las activaciones realizadas en el On Trade, con el fin de incrementar el conocimiento de la categoría y de la marca a través de la prueba de producto). En esta ocasión, adaptada al contexto de pandemia, contando con una landing especial que priorizando la flexibilidad de adaptación a cada cliente y provincia.
¡Gin-Gin, gin lovers!